مشتریان، کالا و خدمات را، با نام آنها تمایز قرار می‌دهند بنابراین برای انحصاری نمودن نام کسب‌وکارتان و برخورداری از مزایای ثبت لوگو برند، باید آن را ثبت کرد تا علاوه بر حمایت‌های قانونی، اعتبار بیشتر نزد مشتریان و بانک‌ها، برند نیز یک نوع دارایی برای شما محسوب می‌شود، برند را می‌توان هم به نام شخص حقیقی ثبت کرد و هم شخص حقوقی(شرکت). برندهایی که دارای معنی فارسی در لغتنامه های معتبر فارسی باشند، برند فارسی تلقی می‌گردند و صرفا با مدارک هویتی و مجوز فعالیت قابل ثبت می‌باشند.

چنانچه برند کسب و کار شما شامل یک کاراکتر غیرفارسی باشد یا فاقد معنی فارسی در لغتنامه، برند لاتین محسوب شده و برای ثبت برند لاتین علاوه بر مدارک هویتی و مجوز فعالیت، باید کارت بازرگانی هم داشته باشید.